Désactiver le suivi publicitaire sur iPhone et Android en France

Vous cherchez un produit une fois, puis des publicités pour ce produit vous suivent partout pendant des semaines. Ce phénomène vient du suivi publicitaire : les applications et les sites partagent des informations sur vos habitudes pour vous montrer des annonces ciblées. Vous pouvez limiter ce suivi, sur iPhone comme sur Android, en quelques minutes. Ce guide explique les réglages à changer et ce qu’ils changent vraiment.

Avant de commencer : ce que ces réglages changent

Désactiver le suivi publicitaire ne supprime pas les publicités. Vous continuerez de voir des annonces dans les applications et sur les sites, mais elles seront moins liées à ce que vous avez consulté. Les applications ne pourront plus, ou beaucoup moins, vous identifier d’une application à l’autre pour construire un profil de vos centres d’intérêt.

Les réglages présentés ici agissent à deux niveaux : au niveau du téléphone, qui contrôle ce que les applications peuvent collecter, et au niveau des comptes, notamment Google, qui contrôle la personnalisation des annonces dans ses propres services. Les étapes décrites correspondent aux versions récentes d’iOS et d’Android. Les noms de menus peuvent varier légèrement selon la marque de votre téléphone.

Étape 1 : couper le suivi des apps sur iPhone

Sur iPhone, le réglage principal s’appelle « Suivi par les apps ». Ouvrez les Réglages, puis touchez « Confidentialité et sécurité », et enfin « Suivi ». Vous y trouvez un interrupteur intitulé « Autoriser les apps à demander à suivre ». Désactivez-le. À partir de ce moment, les applications ne pourront plus vous demander l’autorisation de vous suivre, et la réponse sera automatiquement non.

En dessous de cet interrupteur, la liste affiche les applications qui ont déjà demandé l’autorisation. Vous pouvez retirer l’autorisation pour celles que vous ne souhaitez plus autoriser, en touchant l’interrupteur à côté de leur nom.

Pensez aussi aux publicités personnalisées d’Apple : dans les Réglages, touchez « Confidentialité et sécurité », puis « Publicité Apple », et désactivez « Annonces personnalisées ». Apple continuera d’afficher des publicités dans l’App Store et ses autres services, mais elles ne seront plus basées sur vos données personnelles.

Étape 2 : supprimer l’identifiant publicitaire sur Android

Sur Android, le suivi publicitaire passe par un identifiant unique attribué à votre téléphone. Les applications l’utilisent pour vous reconnaître d’une application à l’autre. Vous pouvez le supprimer ou le réinitialiser depuis les paramètres.

Ouvrez les Paramètres, puis touchez « Google », « Tous les services », et enfin « Annonces », dans la section Confidentialité. Sur certains téléphones, le chemin est « Paramètres », « Confidentialité », puis « Annonces ». Choisissez « Supprimer l’identifiant publicitaire » : les applications ne pourront plus utiliser cet identifiant pour vous suivre.

Si vous préférez garder l’identifiant, réinitialisez-le de temps en temps : votre téléphone reçoit un nouvel identifiant, ce qui rompt le lien avec l’historique associé à l’ancien.

Étape 3 : régler la personnalisation des annonces Google

Même avec l’identifiant publicitaire supprimé, Google peut personnaliser les annonces dans ses propres services, comme la recherche Google, YouTube ou Gmail. Pour limiter cette personnalisation, rendez-vous sur myadcenter.google.com, en étant connecté à votre compte Google.

La page « Mon centre d’annonces » affiche les sujets et les marques que Google associe à votre profil. Vous pouvez désactiver la personnalisation des annonces en général, ou retirer un par un les sujets et les marques qui ne vous conviennent pas.

Vous pouvez aussi vérifier les paramètres d’activité de votre compte Google. Sur myaccount.google.com, dans « Données et confidentialité », la rubrique « Activité sur le Web et les applications » contrôle l’enregistrement de votre historique de recherche et de navigation. Mettez cette option en pause pour limiter les données utilisées pour personnaliser les annonces, et supprimez l’historique déjà enregistré si vous le souhaitez.

Étape 4 : limiter le suivi dans les applications et le navigateur

Certaines applications proposent leurs propres réglages de confidentialité. Dans les applications de réseaux sociaux, cherchez les rubriques « Confidentialité », « Publicités » ou « Préférences publicitaires » dans les paramètres. Vous pouvez y refuser la personnalisation des annonces ou limiter l’utilisation de vos données hors de l’application.

Dans votre navigateur, activez la protection contre le suivi. Sur Safari, elle est activée par défaut. Sur Chrome pour Android, touchez « Confidentialité et sécurité », puis « Cookies tiers », et choisissez de bloquer les cookies tiers. Sur Firefox, la protection renforcée contre le pistage est activée par défaut.

Pensez enfin à vérifier les autorisations des applications. Dans les paramètres de votre téléphone, la section « Confidentialité » ou « Autorisations » liste les applications qui ont accès à votre position, à vos contacts ou à votre micro. Retirer les autorisations inutiles réduit la quantité de données que les applications peuvent collecter.

Vérifier que tout est bien réglé

Une fois les réglages appliqués, il faut un peu de temps pour que les effets se fassent sentir. Les publicités déjà en cours de diffusion peuvent encore refléter vos anciennes habitudes pendant quelques jours, mais les annonceurs ne reçoivent plus de nouvelles informations.

Pour vérifier, observez les publicités que vous voyez pendant une semaine. Elles devraient devenir plus générales, sans lien évident avec vos recherches récentes. Si vous voyez encore une publicité très ciblée, vérifiez le réglage concerné : une application a peut-être conservé une autorisation.

Frequently Asked Questions

Est-ce que je vais encore voir des publicités après avoir désactivé le suivi ?

Oui. Désactiver le suivi publicitaire ne bloque pas les annonces. Les applications et les sites continueront d’afficher des publicités, mais elles seront moins personnalisées. Pour bloquer les publicités elles-mêmes, il faut utiliser un bloqueur de publicités dans votre navigateur ou une application dédiée.

Le suivi publicitaire est-il illégal en France ?

Non, mais il est encadré. En Europe, le RGPD impose aux entreprises de recueillir votre consentement avant de collecter vos données à des fins publicitaires. En France, la CNIL peut sanctionner les entreprises qui ne respectent pas ces règles. Vous pouvez signaler un manquement sur le site de la CNIL.

Faut-il refaire ces réglages après une mise à jour du téléphone ?

En général, non. Les réglages de confidentialité sont conservés lors des mises à jour du système. Il arrive cependant qu’une mise à jour majeure réorganise les menus ou réactive une option. Après une mise à jour importante, vérifiez rapidement les réglages présentés dans ce guide, ainsi que les autorisations des nouvelles applications.